重慶“深夜剁手黨”數(shù)量位列全國第5，80后女性愛在深夜買買買

“深夜剁手黨”人數(shù)達(dá)8000萬，你在不在其中?資料圖片華龍網(wǎng)12月22日18時30分訊(記者 周曉雪)深夜0點(diǎn)，當(dāng)每一扇窗戶漸次暗去，一張張臉同時亮起來：那是手機(jī)的亮光，無數(shù)的深夜“剁手黨”上線了。今(22)日，阿里數(shù)據(jù)發(fā)布了一份《尋找深夜剁手黨》，數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常在深夜0點(diǎn)-4點(diǎn)登陸手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的用戶已達(dá)8000萬。其中，重慶“深夜剁手黨”的數(shù)量位列全國城市排名第五名。這些“深夜剁手黨”愛買啥?哪些群體最愛深夜買買買?一起從大數(shù)據(jù)中找答案。

重慶“深夜剁手黨”數(shù)量位列全國第5

凌晨時分，當(dāng)大多數(shù)人都已進(jìn)入夢鄉(xiāng)時，有一群人卻顯得“越夜越精神”。阿里數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，每月在0點(diǎn)至4點(diǎn)之間，打開淘寶、天貓超過4次以上的“深夜剁手黨”竟高達(dá)8000萬，人數(shù)相當(dāng)于一個江蘇省。在城市排名上，重慶市位列全國第5位，僅次于廣州市、上海市、深圳市、北京市。

凌晨1點(diǎn)成為他們逛貨、下單的高峰時間。在這群深夜剁手黨之中，有高達(dá)67%的人每月“熬夜剁手”高達(dá)4-8次，形成了雷打不動的深夜剁手作息。

空巢青年VS深夜剁手黨。資料圖片

事實(shí)上，“深夜剁手黨”可并非是獨(dú)居、寂寞群體。阿里數(shù)據(jù)顯示，“深夜剁手黨”主要為80后，他們大多數(shù)處于已婚、戀愛狀態(tài)，其中60%為女性，優(yōu)質(zhì)的超級會員表現(xiàn)非常踴躍和強(qiáng)勁。而在地域分布上，“深夜剁手黨”大多數(shù)居住在廣東、浙江、福建、上海等沿海省市，其次是西部地區(qū)和中部地區(qū)。

80后女性愛在深夜買買買

過去，“空巢青年”曾被誤解為深夜睡不著的一群人，而真相卻是，“深夜剁手黨”才是那群睡得最晚的人。阿里數(shù)據(jù)顯示，“空巢青年”的剁手高峰時間為夜間10點(diǎn)-11點(diǎn)，而“深夜剁手黨”則在凌晨1點(diǎn)以后被喚醒“戰(zhàn)斗力”。

“深夜黨”與“空巢黨”也形成了鮮明的對比，“深夜黨”多為成家立業(yè)的80后女性;而“空巢黨”則為單身空床的90后男性。

在消費(fèi)力上，兩者表現(xiàn)也十分懸殊，“深夜黨”拓寬與拉長了“買買買”的邊界，他們不僅為自己買，還為家庭支付開銷，平均每月線上消費(fèi)接近2000元;而“空巢黨”則是“一人吃飽，全家不餓”，每月線上消費(fèi)則不足1000元。

男性深夜更“私密” 女性深夜更“愛美” 相比白天，“深夜剁手黨”在夜晚的剁手表現(xiàn)十分有看頭。白天，男性剁手黨主要在手機(jī)3C、汽車配件、大家電等產(chǎn)品頁面上停留。而到夜晚，他們卻逛起了更私密的個人用品，最終購買的是計生用品、內(nèi)衣內(nèi)褲、紙品等商品。

男生、女生深夜都在買啥?資料圖片

和男生不一樣，女性剁手黨在夜間的表現(xiàn)則體現(xiàn)了對自己“從頭到腳、從里到外”的關(guān)注，比如面膜、美容工具、女士服裝、絲襪、包袋等商品。除了國際搭配外，女性還偏好國貨品牌。而總體來看，他們更會考慮到替全家制定“采購計劃”。阿里數(shù)據(jù)顯示，13%的超級會員會在深夜購買家庭清潔用品、家庭收納用品、口腔清潔套裝等。

當(dāng)然，陪伴剁手黨們一路從白天逛到凌晨，24小時工作的客服小蜜也見證了不少故事的發(fā)生。凌晨以后，客服小蜜成為了“深夜黨”們排遣無聊、寂寞的窗口。數(shù)據(jù)顯示，剁手黨們和小蜜們聊得最多的是酒店、旅行目的地等內(nèi)容，雖然沒有直接下單購買，但剁手黨的心里一直懷有“詩和遠(yuǎn)方”。

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